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在線教育雖火熱 回歸教育本質才是根本
來源:《中國商界》雜志    2020-04-13 19:34:51

  近年來,在線教育市場不斷發展。據艾媒咨詢數據顯示,在線教育市場規模逐年增長,預計今年可達到4538億元規模。在此次疫情中,幾乎所有行業都受到了較大影響,而唯一沒有受到影響,反而加速增長、普及的在線教育逆行而上,甚至多家在線教育企業疫情期間市值暴漲。

  此次疫情對在線教育的普及具有極大的推動作用。疫情期間各地均延遲開學,所有線下機構停課,學生被迫進行線上學習,這無疑有力助推了在線教育的普及,擴大了在線教育用戶規模,在線教育迎來了黃金發展期。在線少兒英語學習平臺51Talk創始人黃佳佳在接受《中國商界》雜志記者采訪時表示,疫情加速了大家對線上教育的認知和體驗,用戶學習習慣也將發生改變。

  疫情發生之前,在線教育核心用戶集中在一二線城市,而此次疫情為在線教育企業市場下沉提供了契機,即疫情暴發后,三四線城市學生被迫轉到線上進行學習。北京童心弈智教育科技有限公司創始人蘭宇在接受《中國商界》雜志記者采訪時預測:“疫情對于在線教育最大的利好可能來自于下沉市場,原來可能只有一二線城市用戶對在線教育普遍認可,而受疫情的影響三四線城市也被帶動起來,從而加速了更多客戶對在線教育品牌的認知。”

  任何事物都有利有弊。雖然在線教育行業在此次疫情中急速增長,但也暴露出了諸多問題。

  首先就是激化了在線教育機構的洗牌。疫情促使線上用戶增多,迫使線下教育機構紛紛轉到線上,大量在線教育平臺爭相涌入,行業競爭者急劇增加搶奪線上用戶,市場競爭變得異常激烈。黃佳佳認為,一旦流量轉化不理想,就會加速行業的優勝劣汰。

  其次,下沉市場用戶對價格將更為敏感,用戶對教學品質和質量、學習效果和成績的提升會更加看重。因此,企業需加強自身硬核實力,提高產品和服務質量,進一步保證學習效果。“下沉市場口碑效果帶來的轉介紹非常重要,否則疫情過后轉化率可能會大幅降低,不會獲得實質性增長。”黃佳佳對記者說。

  蘭宇認為,雖然受疫情的影響,在線教育市場急速擴大,但是疫情過后市場將歸于平靜,消費者看重的還是平臺的教育質量,哪家在線教育平臺的教學質量更好、價格更合理、更受學生歡迎,哪家平臺就會在行業藍海中脫穎而出。

  黃佳佳進一步表示,未來,不管是線上教育還是線下教育,都應該朝著“雙主角”的模式發展,兩者齊頭并進。線上線下只是方式,教師資源和學習效果才是關鍵。同時,有一點不可否認,線上教育將教育的公平性最大化體現了出來,讓更多家庭享受到優質教育資源。(文/本刊記者  宋茲鵬)

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